Análise da estratégia utilizada pela Globo Comunicações, com o jogo virtual Cartola FC; e da ação da AlmapBBDO para o Greenpace, com o game “Weather”
Na era da comunicação interativa, a internet está se mostrando uma excelente ferramenta para divulgar serviços e integrar pessoas que possuem um mesmo interesse. Os jogos on-line estão sendo utilizados com intuito de informar, conscientizar e divulgar serviços de uma forma mais dinâmica e atrativa. Ações como a da Globo Comunicações, de lançar um jogo virtual chamado Cartola FC; e do Greenpace, de lançar o jogo “Weather” contribuem para estreitar o relacionamento com o público. Isso, além de diversificar as formas como a mensagem é recebida, o que possibilita que seja mais bem fixada pelo público-alvo.
O game criado pela AlmapBBDO, para o Greenpace, foi baseada no jogo de tabuleiro War. Adorado por pessoas de diferentes faixas hetárias, este jogo de estratégia de guerra é mundialmente conhecido. O “Weather” possui diversas informações sobre a ONG – é capaz de informar e divulgar a instituição – e possibilita que o internauta aprenda mais sobre os problemas ambientais do planeta e se conscientize de uma forma divertida. Ao acessar o site o usuário faz uim breve cadastro e, em seguida é orientado sobre como funciona o game. Este consiste em apresentar ao jogador dois tipos de crises ambientais que terá que enfrentar: as emergentes e as crônicas. Dessa forma, promove-se uma conscientização do público alvo que comprenderá, de uma forma mais divertida,acesssível e de fácil assimilação, os reais problemas ambientais enfretados pela sociedade. A idealização deste jogo caracteriza-se como uma outra maneira de se fazer fixar, na mente do público-alvo, os conceitos que vêem sendo transmitidos através de diferentes acções de comunicação, dentre elas, a idealização de campanhas publicitárias. Vale ressaltar que esta estratégia tende a ser mais eficiente quando aliada a outras ferramentas de comunicação.
O outro exemplo que podemos considerar é o do jogo virtual Cartola FC, desenvolvido pela Globo Comunicações. Este possui uma proposta um pouco diferente do game desenvolvido para o Greenpace. O Cartola, ao contrário do Weather, não informa e sim estimula que os internautas busquem, cada vez mais, a informação, que será transmitida pelos meios de comunicação da Rede Globo.
Neste jogo o usuário se cadastra gratuita e rapidamente, em seguida é convidado a montar um time, o qual conterá jogadores inscritos no campeonato brasileiro. A todo momento, é possível comprar e vender jogador. Ganha-se pontos a medida que os jogadores do seu time jogam bem e marcam pontos – a contagem de pontos e previamente estabelecida no regulamento do site. Dessa forma, para se sair bem nesta cmpetição – que pode ocorrer entre o usuário e seus amigos e/ou entre internautas de diferentes regiões do país – o usuário deve saber sempre o jagador que está melhor no campeonato e que está com mais chances de marcar ponto. Tal ação estimula a busca pela informação de diferentes jogadores dos mais diversos times da séria “A” do Campeonato Brasileiro. Assim, percebe-se um aumento no interesse dos telespectadores não apenas pela situação do seu time e sim, pela situação de todos os times e jogadores do campeonato. E, estas informações requisitadas pelos telespectadores são transmitidas pelo site, jornal, rádio, canais Globosat e canal Globo.
O Canal Sportv é o que está mais atrelado ao projeto deste jogo. Durante a programação do canal transmite-se informações sobre o jogo virtual e durante as transmissões informa-se sobre a pontuação que alguns jogadores obtiveram com o fim da rodada. Esta ação promove a interação entre os usuários e estimula a busca pela informação. É uma estratégia excelente para divulgar, de forma “alternativa”, o campeonato brasileiro e possibilitar que sejam gerados, no público, expectativa e comentários sobre o campeonato real e o game virtual.
Percebe-se, no entanto que, nos dois casos citados, o jogo on-line apresenta-se como uma estratégia a mais que, agregada a outras ações, tende a contribuir para divulgar e/ou promover integração entre pessoas que possuam um mesmo interesse. Tal integração permite que seja gerada uma grande repercussão sobre o assunto abordado.
Deve-se compreender que as ações de comunicação a serem utilizadas são inúmeros, mas é preciso identificar o melhor momento e a melhor forma de desenvolvê-las. Nos casos citados, a estratégia do desenvolvimento de jogos on-line foi, ao meu ver, bem sucedida. O planejamento foi bem feito, integrando as estratégias a outras ações, e o feed-back foi positivo. No caso do Cartola, por exemplo, antes da primeira rodada do Campeonato Brasileiro, o número de cadastrados realizados já havia chegado a 300.000.
Vídeo:
Parte do programa” Tá na área” de comentário esportivo, do canal Sportv, em que se falou sobre o Catola FC.
Links:
