No post “A era do YouTube está reinventando a comunicação” fiz algumas considerações sobre a contribuição deste site de postagem de vídeos para a comunicação contemporânea. Apontei quatro alterações no cenário da comunicação que podem ser percebidas, desde o surgimento e da consolidação deste site.
A primeira alteração que apontei foi a do desenvolvimento de campanhas publicitárias que se baseiam e são produzidas de forma semelhante aos vídeos postados na internet.
Dissertei, também, sobre uma outra alteração que é a de se promover a interatividade permitindo que as “pessoas comuns” enviem seus próprios vídeos para serem exibidos e contribuam com a construção da comunicação: as “pessoas comuns” são a atração.
Indiquei uma terceira alteração que é a de se utilizar o YouTube para divulgar as campanhas antes de lançá-las; durante o lançamento das mesmas em outras mídias e/ou para dar continuidade a campanha quando não mais ocorre sua veiculação em mídias convencionais.
E a última alteração apontada foi a que se enquadra nesta ação da Philips. Que é a de criar um canal dentro do YouTube e utilizá-lo como uma ação complementar para estreitar as relações com o público-alvo.
Com a criação de uma página exclusiva no YouTube, que é, indiscutivelmente, o maior portal de postagens de vídeos da internet, a Philips pretende estreitar os relacionamentos com os consumidores e admiradores da marca.
Neste canal os internautas poderão assistir vídeos sobre lançamentos de produtos, novas tecnologias e, ainda, outros assuntos que sejam relacionados a marca.
Segundo o site Revista PublicidAd, o principal objetivo pretendido com o desenvolvimento desta ação é o de aproximar a marca dos consumidores promovendo um acesso privilegiado àqueles que queiram se informar mais sobre a empresa.
Saiba mais: notícia no AdOnline; notícia no Revista PublicidAd
