Agência de publicidade sem publicitários

Logo depois que escrevi o último post Não pense como um publicitário (o método antropólogico) encontrei esta notícia, entitulada “Agência troca publicitários por DJs e antropólogos” no site AdNews.

Esta notícia, que na verdade é de setembro de 2007, apresenta a agência Naked, fundada por três pessoas que não são publicitários e composta por um grupo de funcionários bem versáteis, alguns são DJs, outros jornalistas, outros antropólogos e tem até um psicólogo criminal, além de alguns publicitários. A agência atende atualmente mais de 100 clientes com destaque para gigantes como Coca-Cola, Nike, Sony e Nokia e conta com escritórios espalhados por Europa, EUA e Ásia. A empresa possui mais de 170 funcionários, grande parte não é publicitário e a grande maioria não atuou por outra agência.

A estratégia utilizada pela Naked é inovadora e está se mostrando eficaz, devido ao sucesso alcaçado em pouco mais de 7 anos de atuação.

Esta estratégia está revolucionando o modo de se pensar e se fazer a publicidade. E, relacionando-a ao post que escrevi sobre a forma como alguns publicitários pensam, percebe-se que, se há a dificuldade, por parte dos publicitários, de alterar a sua forma de pensar e desenvolver campanhas, não há grande dificuldade, por parte do mercado, de utilizar-se de outros recursos para desenvolver publicidades diferentes e mais eficientes, no que se refere ao impacto gerado sobre o público-alvo.

Se os publicitários não mudarem, o mercado muda o que é ser um publicitário.